Σε μονόδρομο για την ανταγωνιστικότητα των εταιρειών καταναλωτικών αγαθών και λιανεμπορίου αναδεικνύεται στη μετά Covid-19 εποχή η πολυκαναλική εμπειρία του καταναλωτή, κάτι που απαιτεί επενδύσεις σε ευρύτερο μετασχηματισμό συστημάτων και δομών, αλλά υπόσχεται είσοδο των μαρκών στη «λωρίδα ταχείας κυκλοφορίας».