http://nl.media.rbth.ru/468x312/web/en-rbth/images/2014-06/big/konnotationa_468.jpg" border="0" alt=""/>
Οι λέξεις, όχι μόνο «καταγράφουν» γεγονότα και έννοιες, αλλά και αξιολογούν. Οι πολιτικοί προπαγανδιστές αξιοποιούν αυτή την ιδιότητα των λέξεων, για να «μαυρίσουν» τους αντιπάλους τους και να «ξεπλύνουν» ημετέρους.